Consolidado como epicentro de los videos en línea, YouTube ahora apuesta por la IA para mejorar la creación de contenido y optimizar la experiencia de usuarios que usan la app como “la nueva TV”.
El 14 de febrero de 2005, Chad Hurley, Steve Chen y Jawed Karim, tres exempleados de PayPal, registraron el dominio YouTube.com con la idea de crear un espacio donde cualquier persona pudiera subir y compartir videos con facilidad.
En esa época, la mayoría del contenido audiovisual estaba limitado a la televisión y formatos físicos. Luego, apenas en un par de años, la plataforma cambió para siempre la forma de consumir contenido en internet.
El 23 de abril de 2005, Karim subió el primer video de la historia de YouTube: Me at the zoo, un clip de 18 segundos grabado en el zoológico de San Diego. Lo que comenzó como un experimento pronto explotó en popularidad, atrayendo millones de usuarios en todo el mundo y llamando la atención de grandes inversores.
En noviembre de 2006, apenas 18 meses después de su creación, YouTube fue adquirido por Google por 1.650 millones de dólares, consolidando su posición como la plataforma de videos dominante en la web.
Hoy, la página cuenta con más de 2.500 millones de usuarios activos mensuales y es el líder global en reproducción de contenido digital. Según la empresa de medición de datos y análisis de medios Nielsen, YouTube ha sido la plataforma de streaming número uno en EE.UU. durante los últimos dos años, y en televisores se registran más de 1.000 millones de horas diarias de reproducción.
En una carta conocida por EL COLOMBIANO, Neal Mohan, CEO de YouTube, destacó los pilares estratégicos que guiarán el futuro de la plataforma en este 2025, con un enfoque central en la inteligencia artificial (IA). “Si bien se encuentra en una etapa inicial, la IA está marcando una gran diferencia en la forma en la que las personas crean y consumen contenido en YouTube”, señaló el ejecutivo en la misiva.
Desde las elecciones y los Juegos Olímpicos, hasta festivales como Coachella o eventos deportivos como el Super Bowl, según las cifras publicadas por Nielsen, YouTube se ha convertido en la principal plataforma para consumir contenido en tiempo real y generar tendencias globales. “Los momentos más importantes del mundo se transmiten a través de YouTube”, indicó Mohan.
Por ejemplo, el año pasado YouTube consolidó su dominio en formatos como podcasts, posicionándose como la plataforma más utilizada en EE. UU. para escuchar este tipo de contenido, por encima de competidores dedicados a audio en streaming, como Spotify o Deezer. Por eso, la compañía anunció que lanzará más herramientas de monetización y descubrimiento para este formato este año.
”Llevamos mucho tiempo invirtiendo en esta experiencia, y los creadores descubrieron que, con los videos, este formato se vuelve aún más atractivo”, añadió el CEO.
Más allá de las cifras, una de las principales noticias del balance que hace el CEO de la empresa es que YouTube prepara varias herramientas para integrar IA en la generación de contenido.
“Los creadores nos dicen que lo que más los entusiasma son las formas en que la IA puede ayudarlos con la producción básica. Es por eso que invertimos en herramientas que los ayuden en el trabajo diario de creación, como idear un nuevo video, un título o una miniatura”, explicó Mohan.
La plataforma ya ha comenzado a implementar esta tecnología con herramientas como Pantalla fantástica y Pista fantástica, que permiten a los creadores generar fondos de video, imágenes y bandas sonoras para Shorts con IA. En 2024, YouTube ampliará estas funciones con la integración de Veo 2, un modelo más avanzado de inteligencia artificial que mejorará la calidad y personalización del contenido generado.
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Otra de las aplicaciones clave de la IA en YouTube es la traducción y el doblaje automático. Según el directivo, “en el caso de los videos con audio doblado, más del 40% del tiempo total de reproducción proviene de espectadores que eligen escuchar en un idioma doblado”.
Para fortalecer esta función, la compañía expandirá su sistema de doblaje automático a todos los creadores que formen parte del Programa de Socios de YouTube.
El CEO también enfatizó el compromiso de la plataforma con el uso responsable de la IA. Para ello, anunció que en los próximos meses se implementarán nuevos sistemas de detección para proteger la identidad de los creadores ante representaciones no autorizadas generadas con esa tecnología, los llamados deepfakes.
Por otro lado, los datos de consumo muestran que YouTube ha dado un salto desde las pantallas de dispositivos móviles y ahora es más visto en televisores. “Para cada vez más personas, mirar la TV significa mirar YouTube”, dice Mohan.
En EE. UU., la plataforma ha sido el servicio de transmisión número uno en tiempo de reproducción durante dos años consecutivos, según Nielsen. Actualmente, más de 1.000 millones de horas de contenido de YouTube se ven diariamente en televisores conectados, consolidando su dominio en las pantallas grandes.
Para mejorar la experiencia en estos dispositivos, YouTube implementa nuevas herramientas. Por ejemplo, la función de segunda pantalla permite interactuar con el contenido desde un dispositivo móvil, mientras que el nuevo Watch With permitirá a los creadores reaccionar en vivo a eventos deportivos y espectáculos.
La compañía asegura que ese crecimiento de YouTube en televisores también ha impulsado suscripciones a sus servicios premium. A día de hoy, YouTube Premium y YouTube Music superan los 100 millones de suscriptores, mientras que YouTube TV ya cuenta con más de 8 millones de usuarios.
1. Baby Shark de Pinkfong (15.592 millones de reproducciones, publicado el 17 de junio de 2016)
2. Despacito de Luis Fonsi ft. Daddy Yankee (8.650 millones, 12 de enero de 2017)
3. Johny Johny Yes Papa de LooLoo Kids (7.011 millones, 8 de octubre de 2016)
4. Bath Song de Cocomelon (6.995 millones, 2 de mayo de 2018)
5. Wheels on the Bus de Cocomelon (7.098 millones, 24 de mayo de 2018).
