El magnate no ha podido ajustar la operación de la red social y los anunciantes no están llegando.
Elon Musk, dueño Twitter, reveló este fin de semana que la compañía ha perdido la mitad de los ingresos que percibía por publicidad desde que él la compró por US$44.000 millones en octubre de 2022.
También dijo que la plataforma no había experimentado el incremento en ventas que se esperaba para junio, aunque comentó que julio estaba siendo “algo más prometedor” y trinó que el uso la red social estaba creciendo.
Mientras tanto, Threads, la aplicación que los dueños de Facebook lanzaron para competirle a Twitter, ya alcanza los 150 millones de usuarios tras poco más de una semana de haberse puesto en operación y, adicionalmente, al estar conectada a Instagram, tiene acceso automático y potencial a sus 2.000 millones de usuarios.
Por su parte, la red del canario acumula deudas pesadas y, según Musk, el flujo de ingresos sigue en números rojos.
Una transición lenta
Lucy Coutts, directora de inversión de JM Finn, una empresa de gestión patrimonial, le comentó a BBC que cree que Musk revertirá la situación de Twitter, “aunque tomará más tiempo”.
“Desafortunadamente —añadió— tiene una deuda de US$13.000 millones que deberá pagar para fines de julio, así que veremos más presión en las acciones de Tesla si Musk tiene que vender más de su participación en esa compañía”.
Vale mencionar que el multimillonario también es jefe ejecutivo y accionista mayoritario de Tesla, el fabricante de carros eléctricos alta gama, por lo que sus movimientos con los títulos de esa compañía pueden afectar el valor en bolsa.
El plan para volver a números verdes
Después de despedir a miles de empleados y recortar las facturas del servicio en la nube, Musk dijo que Twitter estaba en camino de registrar ingresos de US$3.000 millones en 2023, por debajo de los US$5.100 millones en 2021.
Las pérdidas indican que las agresivas medidas de recorte de costos no han sido suficientes para atraer de vuelta a muchos anunciantes que abandonaron la plataforma después de cambios en las políticas de moderación de contenido.
Durante una entrevista con la misma BBC en abril, Musk sugirió que la mayoría de anunciantes ya había regresado a la plataforma.
Sin embargo, Meghana Dhar, antigua jefa de asociaciones en Snap y Meta, señaló que muchos problemas de Twitter se remontan a antes de la llegada de Musk: “Elon y Twitter están en una posición difícil ahora mismo, aunque siendo justos, hemos visto esta caída en crecimiento e ingresos desde antes la compra. Ha habido una especie de declive constante”.
Linda Yaccarino, exjefa de publicidad en NBC Universal, fue contratada como jefa ejecutiva de Twitter en junio, un movimiento que sugiere que las ventas de publicidad siguen siendo prioritarias para la compañía.
Yaccarino ha dejado ver los planes de Twitter para enfocarse en asociaciones de video, creadores y comercio. Según reportes, la compañía negocia acuerdos con personalidades de la política y el entretenimiento, servicios de pago y medios y sitios de noticias.
