Ni Casio ni Ferrari habían marcado tendencia en Colombia como hace dos días, al menos no en la historia reciente. Fue Shakira la que puso al país a hablar de marcas que, si bien son conocidas, no hacen parte de la agenda mediática común.
Un par de segundos le bastaron a la barranquillera para lograr lo que toda agencia publicitaria sueña: poner a las compañías en boca de la gente y hacer que compartan sus contenidos sin parar. Tras los chistes y discusiones en redes sociales, las acciones de Casio y Renault bajaron, mientras que la de Ferrari subió.
Todo ese movimiento vino con la canción dedicada a Gerard Piqué, que ya acumula más de 70 millones de vistas en Youtube y en la que se escucha: “Cambiaste un Ferrari por un Twingo, cambiaste un Rolex por un Casio”.
Lo que vino después del estreno de ese tema fue descomunal: Twingo fue mencionado más 220.000 veces en Twitter y Ferrari más de 120.000. Hay quienes dirían que, si esa hubiera sido la intención real, quizás no habría salido tan bien. Para dimensionar un poco el eco que provocó Shakira, se puede resaltar que el tráfico en las redes de Tigo creció 4% el pasado miércoles 11 de enero.
“Entre las 7:00 y las 10:30 de la noche se registró el mayor crecimiento del consumo. De acuerdo con cálculos de Tigo, el crecimiento de tráfico fue cercano a 130.000 Gigabytes, lo que representa más de 185.000 horas de video en alta definición”, detalló la empresa.
Los precios nos separan
La comparativa que hizo Shakira derivó en un choque espontáneo de marcas y los cibernáutas tomaron posición por unas u otras. Por ejemplo, en el caso de los relojes, hubo un meme que remarcó que “podrá Shakira criticar diciendo ‘cambiaste un Rolex por un Casio’, pero jamás salió un Rolex con calculadora, micrófono y antena de radio integrada como el Casio TM-100”.
En medio del cara a cara entre ambas casas relojeras, salió otro dato curioso: aunque Casio vende a precios más asequibles, uno de sus relojes llegó a costar US$60.000, que al cambio de hoy serían unos $285.580.000 colombianos y cuesta más de 10 veces de lo que vale el Rolex más económico del mercado.
Aun así —y aunque sea una mera causalidad— Casio ajustó ayer dos jornadas cayendo en la bolsa de Tokio. Su acción bajó 1,87% desde que la canción fue estrenada.
Hay que resaltar también que la marca japonesa no solo fabrica relojes, también produce calculadores, cámaras digitales e instrumentos electrónicos y tiene un valor de mercado cercano a los US$2.400 millones (ver gráfico).
En la otra esquina, la marca Rolex está valorada en US$9.042 millones y en 2021 sus ventas se acercaron a los US$13.000 millones, siendo uno de los sellos joyeros más valiosos del mundo.
Desde que comenzaron a fabricarse estos relojes, Hanz Wildorf, su creador, siempre quiso darles el toque de distinción y exclusividad que los caracteriza. La publicidad de estos accesorios suele verse en eventos públicos como los juegos de tenis, la Fórmula 1 y los partidos de polo.
Como dato curioso, Cristiano Ronaldo, Al Pacino y Barack Obama son algunas de las grandes personalidades que portan los prestigiosos relojes suizos. Además, este fabricante patrocinó la primera expedición exitosa hacia la cumbre del monte Everest en 1953.
Renault versus Ferrari
Las dos escuderías se ven las caras constantemente en la Fórmula 1. Sin embargo, por obra y gracia de Shakira, la competencia se trasladó a las redes sociales y tuvo un condimento adicional porque Renault es la marca de vehículos que más se vende en Colombia.
Para los paisas el vínculo con Twingo es aún más notorio, toda vez que se ensambló en las instalaciones de Sofasa –en Envigado– entre 1995 y el 8 de junio de 2012. Los registros indican que desde esa planta salieron 99.833 unidades.
Según la Asociación Nacional de Movilidad Sostenible (Andemos), en 2022 se vendieron 49.427 carros de la marca francesa y encabezó el top 5 de las más vendidas por encima de Chevrolet, Toyota, Suzuki y Kia.
La canción que comparó el Twingo con Ferrari fue tendencia en varios países de Europa y, sea o no una casualidad, la acción del fabricante francés cayó 1,45% ayer en la bolsa de París, pero la réplica llegó desde la sucursal en Argentina: “A muchos no les hace falta un auto de lujo para ser felices, sino pregúntale a nuestros clientes que con un Twingo disfrutan de la vida”.
Un tercer fabricante se metió en la discusión. Se trata del estadounidense RAM, que le dedicó un trino al Twingo: “Tienes la fuerza de un gigante. #EstamosConTwingo”.
Con todo ese ruido de por medio, Ferrari salió mejor librado y su acción subió 0,42% en la bolsa de Milán. Y si bien apunta a un público completamente distinto, la marca despierta el interés de todas las clases sociales. Su logotipo se puede ver en camisetas, audífonos, zapatos y muchos más artículos que la gente compra para tener algún nexo con la famosa escudería.
Lo cierto es que la canción de Shakira creció como una bola de nieve y terminó por arrastrar a las marcas, que no desaprovecharon la ocasión para figurar .
49
mil vehículos vendió Renault en Colombia en 2022 y fue la marca más vendida.
60
mil dólares cuesta la edición limitada del reloj más costoso fabricado por Casio.
