En cuanto a las prioridades al elegir estos productos, la calidad es el factor más importante.
En los últimos años, las ventas de productos de skincare (rutina de cuidado de la piel) y belleza han experimentado un crecimiento notable en Colombia.
Las plataformas digitales, especialmente TikTok, se han convertido en aliados estratégicos para la industria cosmética, revolucionando el marketing digital y capturando la atención de consumidores ávidos por conocer las últimas tendencias en cuidado personal.
TikTok ha emergido como un influyente en el comportamiento de compra en la industria cosmética. Un estudio realizado por Ipsos en mayo de 2024, titulado “Belleza y cuidado personal en TikTok”, reveló que el 73% de los usuarios de TikTok en Colombia compra productos para el cuidado de la piel cada mes, lo que subraya una tendencia sólida en el interés por el cuidado personal.
Además, el 92% de los usuarios busca productos de belleza y cuidado personal en esta plataforma, considerándola el lugar ideal para encontrar recomendaciones y tendencias.
Según el informe, una gran parte de los usuarios en Colombia planea aumentar su gasto en productos de skincare; de hecho, el 41% afirma que gastará más en su próxima compra, y un 90% asegura que gastará lo mismo o más que antes.
La razón principal por la que la comunidad de TikTok utiliza productos de belleza es el cuidado y la salud de la piel. En cuanto a las prioridades al elegir estos productos, la calidad es el factor más importante para el 61% de ellos, seguida por las recomendaciones de dermatólogos con un 48% y el precio con un 43%.
El estudio también reveló que el 94% de los usuarios en Colombia considera a TikTok como el lugar ideal para anunciar productos de belleza y cuidado personal.
Aprovechando esto, Pond’s Colombia, una reconocida marca de belleza, encontró en TikTok un aliado estratégico para el lanzamiento de sus productos. Además, Pond’s Colombia logró destacarse en un mercado saturado, fortaleciendo su presencia y conectando con nuevos consumidores de manera efectiva.
Andrea Trillos, directora de Marketing de Cuidado de la Piel de Pond’s, comenta: “Al unir fuerzas con TikTok, impulsamos a Pond’s Colombia hacia territorios de marca sin explorar, navegando por un rumbo con visión de futuro que redefine nuestra presencia en el cambiante panorama de la moda y la belleza”.
Esto demuestra la gran influencia de la plataforma en el comportamiento de compra de los consumidores, consolidándose como un motor poderoso para el comercio.
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