Probablemente le ha pasado con cualquier serie. Un capítulo más, este es el último y a dormir y así sigue y sigue. Le pueden dar hasta las cuatro de la mañana.
Eso se llama binge-watching en inglés; maratón, en español, y aunque antes, cuando no existía la televisión por streaming, se hacía en diferido (cada vez que terminaba una temporada) y gracias a la venta de los DVD, el término tuvo un nuevo aire en 2013 gracias a Netflix.
Esta plataforma generó sorpresa al entregar, de una vez, series originales como Orange is the New Black y House of Cards. Todos los capítulos a la carta, listos para ser consumidos.
Hacer binge-watching se volvió popular a tal punto que, en 2015, fue designada la palabra del año en inglés por el diccionario Collins.
Las nuevas noticias
Lo que ha sorprendido a los analistas de medios es que con la llegada de las nuevas plataformas la dinámica no será emulada. El primer impacto lo entregó Disney Plus. Según el portal The Verge, esta plataforma no entregará las series para ver en maratón, sino que estrenará capítulos cada semana, pero eso sí sin “ataduras de horario”, precisaron voceros de la empresa.
Por su parte, Apple Tv Plus está en un término medio. En su comunicado explicaron que “la mayoría de las series se estrenarán con tres episodios disponibles y luego un capítulo nuevo se lanzará cada semana, mientras que las temporadas completas de algunas se podrán ver de una vez”.
HBO continuará entregando contenido semanal y, en resumen, el único que liberará series nuevas y completas, será Netflix. ¿Se quedó solo con su idea?
Para Jerónimo Rivera-Betancur, profesor investigador de la Universidad de la Sabana y doctor en Comunicación, estos anuncios son una clara exploración del modelo con respecto al consumidor por parte de estas plataformas. “Podrá seguir ajustándose ya que estamos en un momento de cambios, tratando de entender de qué manera funciona ese consumidor de las plataformas digitales que no está tan claramente definido”.
Al indagar en redes sociales sobre las preferencias de ver una serie en maratón o semanalmente (ver gráfico), justo la mitad, el 50 % sigue la tendencia de ver una serie hasta el final, dure las horas que dure. En ese sentido, el contenido será ahora más vital que nunca porque no todo programa será digno de dejar mella en el sofá.
Mario Morales, analista y profesor asociado de la Universidad Javeriana, apunta a que las nuevas plataformas competirán con contenido y fidelización y Game of Thrones este año fue un gran ejemplo de que eso se puede lograr. La serie entregó capítulos de su última temporada cada domingo y eso no afectó su audiencia, de hecho, llevó a la televisión grandes récords (19,3 millones de espectadores vieron el final en vivo).
“Las nuevas plataformas retoman algo que ya sabemos que también funciona muy bien y es la expectativa, se puede generar mucho más revuelo alrededor del suspenso y de la espera con respecto a nuevos contenidos. Habrá que ver ese modelo que ya están planteando que tan bien funciona y cómo lo incorporan”, explica Rivera-Betancur.
Netflix también ha experimentado con el modelo semanal y lo hizo en América Latina con la serie de Luis Miguel. “Están analizando qué puede funcionar e inclusive llegando a la conclusión que todos los modelos pueden funcionar dependiendo del público y del tipo de contenido que se entregue”, concluye el profesor.
Mientras tanto, ¿usted ya escogió cuál será la próxima serie a maratonear?.
