El Super Bowl es uno de los eventos deportivos con mayor audiencia en Estados Unidos y a nivel mundial, por lo que varias marcas hacen una gran inversión para tener un espacio y ejecutar anuncios sobre sus productos y servicios, estos están cargados de creatividad, ingenio y algunos recurren a la presencia de actores y deportistas famosos.
La final de la National Football League (NFL), más conocido como el Super Bowl, se ha convertido en los últimos años en el evento con mayor audiencia en Estados Unidos, pues solamente en ese país suele superar cada año los 100 millones de personas que visualizan el evento.
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Este evento suele tener un promedio de 210 millones de televidentes alrededor del planeta, siendo solamente superado por la final de la Uefa Champions League que tiene un promedio de 300 millones de audiencia y la final de los mundiales de fútbol que la ven alrededor de 500 millones de personas en el mundo.
Siendo uno de los eventos deportivos más vistos en el mundo, es una oportunidad para las empresas para poder llegar a más personas y así promocionar sus productos, llegando a un mayor número de personas y por supuesto, generar recordación y ventas.
¿Cuánto cuesta un anuncio en el Super Bowl?
Debido al crecimiento de la audiencia del evento deportivo, el valor de un anuncio en el Super Bowl ha crecido considerablemente, pues desde 1965 hasta la actualidad los televidentes han pasado de 24,3 millones a 210 millones, tal como sucedió con la versión del 2024.
Por tal motivo, el espacio de 30 segundos para que se proyectara un comercial en la final de la NFL pasó de costar 37.000 dólares a 8.000.000 de dólares, que era lo que costaba el espacio para el Super Bowl del 2025.
¿Cuáles fueron los comerciales más llamativos del SuperBowl?
El Super Bowl LIX tuvo anuncios de marcas como Dunkin, Doritos, Uber Eats, Starbucks, Disney, entre otras. Inclusive hubo un espacio para una Fundación que busca combatir el Antisemitismo, pues fueron más de 40 comerciales en el evento.
Medios como la revista Vogue y el diario The New York Times han hecho un listado de los mejores comerciales presenciados en la transmisión del evento, en donde destaca la presencia de varios famosos además de sus narraciones y lo causado en el público.
Para ambos medios, uno de los más impactantes fue el de la marca de cerveza Stella Artois, quien relata como el exfutbolista David Beckham descubre que tiene un gemelo. “¿Otro David?”, “¿quién es el otro David?”.
Starbucks, la marca de café, con su enfoque “Hello Again” de una de sus cafeterías buscó recordar por qué alguna vez encantó su productos, haciendo una alusión a la preparación del café.
Doritos creó una historia en donde un extraterrestre llega a la tierra e intenta a toda costa quitarle una bolsa de este producto a un humano, sin embargo, esta tendría un efecto inesperado en la nave alienígena.
La marca de papas Pringles utilizó su logo y reunió a varios bigotes voladores de famosos para conseguir más papas, ¿Cuál fue el resultado?
Aunque los anteriores comerciales fueron llamativos entre los mejores, el siguiente fue para The New York Times como uno de los más extraños, pues en este un grupo amante de la “lava de chocolate” intenta comer lava de verdad luego de la erupción de un volcán.
La plataforma de Streaming Disney plus hizo un recuento de sus series y planteó la pregunta de qué sería el mundo sin algunas de estas.
Dentro de su comercial, planteó un mundo sin Los Simpson, Guerra de las galaxias, Los Vengadores, entre otros. Tal vez esto le habrá dado pie a los contradictores de estas sagas para decir: “nada mal”.
La marca de anteojos Ray-Ban utilizó a Chris Hemsworth, Chris Pratt y Kris Jenner para mostrar sus nuevos lentes asistidos con inteligencia artificial, los tres personajes utilizan sus gafas para distinguir entre lo que es y no es arte.
La Fundación para Combatir el Antisemitismo mostró a Snoop Dogg y Tom Brady intercambiando insultos, esto durante 15 segundos, sin embargo, un mensaje al final mencionando qué tan mal están las cosas para “que haya que hacer un anuncio sobre ello” deja una reflexión en la audiencia.
La empresa de utensilios para la cocina, HexClad, realizó un comercial con el reconocido chef Gordon Ramsay, quien es contratado para cocinarle a un extraterrestre en un ambiente ingenioso y peculiar.
La cuota latina estuvo a cargo de Bad Bunny, quien aparece en el comercial de Ritz, contradiciendo la actitud de Aubrey Plaza y Michael Shannon, quienes alardean de su actitud de gruñones. Un anuncio de un solo chiste.
