El diseño debe, para Benjamin Hubert, orientarse en la experiencia, tanto en lo físico como en lo digital. Es un galardonado empresario británico, creador de Layer, una agencia creativa que busca realizar productos que ayuden a definir la forma en que vivimos, trabajamos y nos comunicamos en el futuro.
En su portafolio figuran los wearables y sistemas de mobiliario inteligentes, pasando por la próxima generación de dispositivos multimedia y herramientas de comunicación móvil. Hubert está en Medellín como uno de los conferencistas de La Feria de Diseño Medellín powered by imm cologne que hoy termina en Plaza Mayor.
EL COLOMBIANO conversó con él sobre el papel del diseño en el diario vivir y la llegada de la Inteligencia Artificial.
El diseño ha cambiado mucho en los últimos años (la pandemia generó un cambio a todo nivel), no solo en el uso de materiales sino en conceptos, ¿cree que esta tendencia de cambio seguirá siendo una constante?
“El diseño necesita cambio como combustible. Usamos el cambio para pensar en nuevas situaciones, nuevos estilos de vida, nuevos enfoques de trabajo. El cambio es un catalizador para crear cosas nuevas que deberían resolver los desafíos ahora y en el futuro, así que, por supuesto, como todos los demás, ha sido un momento muy difícil, desde la pandemia hasta las situaciones económicas. Pero ha habido muchas oportunidades de mirar a las empresas y los productos de otra manera”.
Ha dicho que su meta ha sido utilizar el diseño como una herramienta poderosa de cambio, ¿lo han logrado o sienten que aún le falta más?
“El diseño necesita cambio como combustible. Usamos el cambio para pensar en nuevas situaciones, nuevos estilos de vida, nuevos enfoques de trabajo. El cambio es un catalizador para crear cosas nuevas que deberían resolver los desafíos ahora y en el futuro, así que, por supuesto, como todos los demás, ha sido un momento muy difícil, desde la pandemia hasta las situaciones económicas. Pero ha habido muchas oportunidades de mirar a las empresas y los productos de otra manera”.
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¿Qué creen que buscan las personas hoy en día en los objetos que las rodean?
“La gente busca la felicidad, eso es todo. Y eso puede venir de muchas maneras, a través de la salud, de los amigos, de las finanzas, de las experiencias. Entonces, como diseñador, debes pensar en cómo hacer felices a las personas, pero sin perjudicar al mundo que nos rodea. Nuestro enfoque es el equilibrio entre las personas y el planeta, y eso es lo que nos propusimos lograr. Todavía estamos trabajando en ello. Mi trabajo es escuchar a las personas, pensar en lo que necesitan, lo que quieren y luego traducir eso en diseño”.
¿Qué conocen del diseño colombiano y qué expectativas tienen al participar en esta feria de diseño?
“Es mi primera vez en Colombia. He estado en Sudamérica bastante, pero nunca en Colombia. Siempre me interesa saber dónde se encuentran el diseño y la cultura y dónde me faltan conocimientos.
Así que, como nunca he estado aquí antes, tengo mucha curiosidad. Paso mucho tiempo en América del Norte, Europa y Asia, y creo que la vitalidad y la actitud de otras partes del mundo que están muy dedicadas a la creatividad a menudo se pasan por alto, por eso me gusta venir a estas partes del mundo para encontrar esa energía”.
En su conferencia habló de los últimos proyectos de Layer, pero además de los retos que enfrenta el mundo hoy en día en el camino hacia un futuro positivo, me gustaría saber cómo definen ese concepto de futuro positivo y por qué creen que es importante.
“Creo que la positividad es un estado mental, ¿no? Es una actitud.
La positividad es que puedes resolver cosas, que puedes hacerlo mejor, puedes mejorar, mejorarte a ti mismo y a las cosas que te rodean. Todo el mundo necesita tener esa perspectiva para cambiar el mundo y desarrollarlo de la manera que debería ser. Hay muchos conflictos, relaciones, sostenibilidad... Muchas de estas cosas pueden hacerte sentir deprimido. Puedo hacerte pensar en distopías. Pero es nuestro trabajo pensar en una utopía en la que podamos contribuir a un futuro mejor y crear un mundo positivo a nuestro alrededor, pero comienza con tu estado mental y tu actitud”.
PARA SABER MÁS
La inteligencia artificial en el diseño
“Usamos Inteligencia Artificial (IA) en algunas herramientas, como cuando hacemos investigaciones o algo así, pero lo más importante es que la IA es otro generador de cambios y la debemos considerar. Todo el mundo le tiene miedo, con o sin razón, pero los medios están impulsando una cierta personalidad de lo que es la IA. La simple verdad es que la humanidad necesita ayuda, necesita asistencia, necesita asistencia inteligente y no importa si es artificial o no, pero necesitamos ayuda para hacer nuestras vidas más fáciles, para que sean más eficientes y ayuden a otras personas y por eso creo que la IA es una oportunidad increíble para hacer que el mundo sea mejor. No creo que sepamos a dónde irá, donde no está hoy. Es muy inmadura. Es como un bebé. No es consciente. No es capaz de hacer todo lo que esperamos que pueda todavía.
Sobre la bicicleta estática holográfica
“La agencia de diseño de experiencias LAYER y su fundador, Benjamin Hubert, diseñaron y fabricaron HoloBike para Saga, una revolucionaria bicicleta de ejercicio que rompe la monotonía de los entrenamientos a través de una inmersión holográfica enriquecida.
La primera bicicleta de ejercicio holográfica del mundo simula impresionantes recorridos por senderos en escenas virtuales 3D realistas visibles a simple vista. El diseño de la bicicleta amplifica y refleja este realismo con una postura de conducción y una expresión visual que se acerca más a una bicicleta de rendimiento que a una bicicleta de ejercicio convencional. HoloBike se lanzó con una campaña de Kickstarter el 7 de mayo de 2024”.
