Brandcast es el evento anual que hace YouTube para reunir a los creadores de contenido de esta plataforma con los anunciantes. Este año, de forma virtual, en el encuentro se mostró que hay más de 190 canales colombianos con más de 1 millón de suscriptores y el 86 % de los latinoamericanos declaró usar más la plataforma desde el comienzo de la pandemia.
Además, las horas de contenido subido a YouTube en Colombia aumentaron 260 % en el último año. “En medio de esta revolución de contenido, el verdadero desafío de las marcas es conectar de una forma significativa con las audiencias, y podemos lograrlo si conocemos sus intereses y pasiones. Hoy los usuarios crean sus diferentes horarios estelares, eligiendo qué ver, cuándo y dónde”, dijo Giovanni Stella, gerente general de Google Colombia.
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El tiempo que pasan los usuarios colombianos en YouTube también aumentó 40 % en agosto de este año en comparación con el mismo periodo en 2019, y el 73 % de los colombianos dijo que siente que YouTube ofrece contenido personalmente relevante.
Lo que está viendo la gente
En el informe presentado en Brandcast también se dijo que, en todo el mundo, los videos con las palabras “para principiantes” en el título suman más de 3 mil millones de visualizaciones desde marzo y contenidos sobre jardinería, incluyendo las palabras “cultivo” o “huerto” y “en casa” han sido vistos más de 26 millones de veces.
Los tutoriales sobre cómo fabricar tapabocas tuvieron 400 millones de visualizaciones a nivel global. En las encuestas realizadas por la consultora Talkshoppe para el evento, el 45 % de los usuarios esperan seguir usando la plataforma más de lo que lo hacían antes de la llegada del Covid-19.
De acuerdo con el informe de la empresa, en Colombia la tendencia de creación de contenido se vio en estos temas y con estos creadores:
- Canales como Los Montañeros, un espacio de humor que refleja las cotidianidades de una familia paisa que alcanzó los 200 millones de vistas este año, o el canal del youtuber Ami Rodriguez, que hizo un reto con su familia que llegó a los 13 millones de reproducciones, se destacan por haber crecido en visualizaciones durante la cuarentena.
- También se destacan los creadores que son adultos mayores, por ejemplo, el canal de La Abuela, una creadora que se dedica a entrevistar a la gente con un tono humorístico.
- El canal de Nubia e hijos, conocidos como la familia campesina youtuber, y otros como El Jardín de la Chita y La huerta familiar Guerrero-Perez, muestran un interés de la audiencia en acercarse por medio de videos al campo colombiano.
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