Sean Combs, en algún momento conocido como Puff Daddy (hoy le dicen Diddy Combs), levantó un imperio económico y su patrimonio estuvo valorado en unos US$1.000 millones.
Muchos lo reconocen por haberle dado una dimensión comercial al rap cuando las letras todavía tenían un sazón muy callejero —y hasta violento— como para meterse a un mercado más popular.
Fundó a Bad Boy Entertainment en 1991 y tuvo en su catálogo de intérpretes al legendario Biggie Smalls, asesinado en 1997 en el marco de las hostilidades entre los raperos de las costas Este y Oeste de los Estados Unidos.
Esa atmósfera agresiva no impidió que Combs en algún momento expandiera sus negocios al sector de la moda, la TV y los licores, pues firmó en 2007 un contrato con Diageo (la licorera más grande del mundo) para promocionar el Vodka Cîroc; iniciando una relación que en sus primeros años fue muy fructífera.
Bella época y decadencia
Cuando “Diddy Combs” se convirtió en la cara del Vodka Cîroc; apenas se vendían 65.000 cajas al año, pero con el empresario del rap, crecieron progresivamente y en su mejor año se distribuyeron 2,1 millones de cajas.
Todo el mundo reía, pero el año pasado Diddy demandó el año pasado a Diageo y según las notas jurídicas, iba a buscar “miles de millones de dólares en daños y perjuicios debido a la negligencia y los incumplimientos”.
Al parecer, antes de interponer la demanda, el emporio ya estaba desgastado: llevaba años sin lanzar una producción músical exitosa, su marca de ropa (Sean John) estaba disminuida y en el negocio de la TV tampoco tenía buenas cifras, por lo que vio en su socio licorero una oportunidad para sacar ganancia en los estrados.
Diddy señaló a Diageo de incurrir en prácticas racistas porque la compañía, según él, no le puso empeño a la promoción de DeLeón Tequila, una marca que ambas partes compraron en 2013 por unos US$30 millones. En cambio, argumentó que a Casamigos, un tequila que Diageo le compró al actor George Clooney (por US$700 millones), le dieron todo el despliegue y dijo que la diferencia es que él era negro y Clooney era blanco.
En medio de la batalla judicial, a Diddy le salieron denuncias por presuntas agresiones sexuales y se le cayeron varios negocios; entre esos la compra de dos grandes del cannabis y Hulu le canceló un reality show. Además, varios comerciantes se bajaron de Empower Global, su plataforma de comercio digital.
Finalmente, retiró la demanda en contra de Diageo y después de todo el ruido, se quedó sin el socio que más le ayudo a aumentar su fortuna mientras las otras firmas se le vienen a pique.
1000
millones de dólares llegó a valer la fortuna de Sean Combs en 2022.
2,1
millones de cajas de Vodka Cîroc llegó a vender Diageo durante la alianza comercial con Diddy.
