El mercado latinoamericano de juegos para celular movió el año pasado US$2.670 millones, impulsado por marcas que buscan rentabilizar sus campañas publicitarias allí, y por usuarios interesados en distraerse de la rutina, asegura un estudio compartido por Digital Turbine y presentado por Adsmovil.
De acuerdo con Alberto Pardo, fundador y CEO de Adsmovil, otros motivos que explican el buen desempeño de este negocio son “la creciente tasa de penetración de internet, los usuarios de teléfonos inteligentes y la adopción del 5G que alcanza hoy a 10 países de Latinoamérica”.
Entre los mercados que más se destacan está Colombia, donde se encontró que el mobile gaming cuenta con un 52,2% de participación de mujeres, mientras que los hombres tienen un peso de 47,8%; además, que la franja de edades se concentra en su mayoría entre los 25 a 34 años –con el 29,4%–, seguida por aquellas entre los 35 a 44, y los 16 a 24.
“El análisis por edades es similar en otros países, por lo que el estudio revela que la generación millennial lidera el consumo de mobile gaming no solo en Colombia sino en Latinoamérica”, anotó Pardo. Así mismo, describió cómo el sistema operativo Android es el más usado por casi 9 de cada 10 gamers (87,6%), y en el entre tanto iOS representa el resto.
Al indagar más sobre el perfil de estas personas en Colombia, se encuentra que el top 3 de jugadores son trabajadores de tiempo completo, trabajadores autónomos y desempleados, en su orden, mientras que los géneros de juego más atractivos son: los de tirador, aventura y puzzle (ver infografía).
También se explicó que los encuestados respondieron que al hacer la búsqueda de un producto o servicio la realizan a través de redes sociales, los buscadores, revisando reviews u opiniones y comentarios de otros usuarios, accediendo al sitio de la marca y/o a través de apps.
Colombia supera los 10 millones
De acuerdo con la firma Statista, Colombia cerró el año pasado con aproximadamente 11,15 millones de usuarios de juegos de celular, mientras que este año el dato escalaría hasta los 11,9 millones. Adicional, se proyecta que para 2028 alcanzaría 14,34 millones.
Así, dice Statista, el número de usuarios en el segmento de juegos móviles del mercado de medios digitales en Colombia aumentará continuamente entre 2023 y 2028 en un total de 3,2 millones de usuarios, es decir, 28,7%.
“Después del noveno año consecutivo de aumento, se estima que el indicador alcanzará los 14,34 millones de usuarios y, por tanto, un nuevo pico en 2028. En particular, el número de usuarios del segmento de juegos móviles del mercado de medios digitales ha aumentado continuamente en los últimos años”, agregó.
Los más descargados
Cifras del portal especializado AppMagic sugieren que actualmente los juegos más descargados en Colombia son Royal Match, Free Fire, Roblox, My Perfect Hotel, y Block Blast. Mientras tanto, los juegos a los que les va mejor con la opción de pagos son Call of Duty, Roblox, Free Fire, Coin Master y Candy Crush.
“La compra en el juego, es decir, la opción de comprar privilegios adicionales dentro de los juegos, es un canal importante de generación de ingresos para esta industria. La flexibilidad para los métodos de pago también facilita el crecimiento de los ingresos de los juegos móviles en todo el mundo”, mencionó al respecto la firma Mordor Intelligence.
Esta última valoró también cómo las capacidades de hardware de los teléfonos inteligentes han aumentado a gran velocidad a lo largo de los últimos años, proporcionando un mayor rendimiento y una mejor experiencia para los usuarios.
Así está el top 3
Más allá del mundo del celular, Colombia está entre los tres mercados más importantes del gaming en toda América Latina, complementando el top que lideran México y Brasil, en línea con estimaciones de la agencia EssenceMediacom.
“Las marcas están encontrando oportunidades de comunicación en el gaming, Así hallamos que el 62% de los jugadores están dispuestos a ver publicidad por alguna recompensa en el juego y el 36% tiene una mejor percepción hacia las marcas que tiene anuncios en estas plataformas en comparación a las personas que no juegan”, describió Marien Castañeda, directora de System & Planning & Attribution en EssenceMediacom.
La agencia estima que el 41% de las personas juega más de una hora al día en su celular. También apunta a que el consumo de los espacios vinculados al gaming está aproximándose a medios tradicionales como las revistas, los periódicos o la radio. Sus datos muestran que actualmente Latinoamérica cuenta con 261 millones de gamers activos.
