Sin que en las cuentas de servicios públicos figure aún la famosa “reducción” de la tarifa de energía prometida por el alcalde Daniel Quintero, la invasión de mensajes publicitando el anuncio como cierto se ha metido hasta en las salas de cine.
La campaña en medios de comunicación, en portales de noticias, en vallas, en pasacalles en los barrios, en redes sociales, en espacios comunitarios, se ha tornado tan intensa que ya la Alcaldía le metió más de $370 millones en pauta publicitaria en un solo mes, recursos que aún no dan cuenta de un hecho real y sí de una estrategia electoral que apunta a ganar adeptos, justo al terminar su mandato.
Desde hace varios días han aparecido cuñas radiales, televisivas y digitales en las que el alcalde Quintero se refiere a la supuesta reducción gradual de 0,6% en las tarifas de servicios públicos de 7 millones de usuarios a partir de este mes.
“Lo prometimos y lo cumplimos. Los ciudadanos de Medellín y Antioquia van a ver un congelamiento de la tarifa de energía. Hemos logrado una administración eficiente, exitosa y que hoy le puede trasladar parte de los éxitos que ha tenido a los ciudadanos”, dice Quintero en un video oficial ambientado con una emotiva tonada, o bien en su propia voz en las emisoras radiales.
Pero el anuncio no solo ha aparecido en los principales espacios radiales matutinos de las más grandes emisoras del país. También lo ha hecho durante la emisión de los más populares noticieros nacionales y regionales de Antioquia. Igual ha saltado en medios digitales de reconocimiento nacional y mientras los oyentes escuchan canciones en las emisoras tropicales del FM de Antioquia y del país también surge la respectiva cuña. Mismo resultado sucede cuando se navega e interactúa en redes sociales y cuando se cruzan algunas calles de la ciudad adornada con pasacalles oficiales.
Este fin de semana, en varias salas de cine apareció la publicidad con el alcalde pontificando sobre el “éxito” de esta medida, que tendrá una implicación importante en las finanzas futuras de EPM, aunque en el mensaje el mandatario diga que la empresa de servicios públicos “está en su mejor momento financiero, de eso no cabe la menor duda”.
Ya antes, esta misma publicidad sobre el congelamiento de las tarifas se estaba difundiendo a través de chat de Whataspp, sobre los que se cuestionó el uso de datos de los ciudadanos que no habían autorizado a la administración distrital para que les enviara esos mensajes a sus celulares.
La plata de la pauta
Hasta ahora, era desconocido el monto que la Alcaldía de Medellín ha destinado para alimentar la narrativa del “logro” que representa el mencionado congelamiento de las tarifas de servicios públicos.
Sin embargo, este diario conoció que la cifra autorizada por el Distrito para reforzar en el público lo anunciado por Quintero alcanzó los casi $237 millones.
Así se desprende de la orden de servicios 077 del 29 de mayo de 2023 emitida por la Secretaría de Comunicaciones local. Dicho documento avala a Telemedellín a celebrar el contrato interadministrativo 4600096616 para este tema específico.
El contrato busca que en 17 medios nacionales y regionales se divulguen “los logros de la gestión de la administración distrital, entre los que se encuentran la congelación de las tarifas de energía”.
A este componente se le suma otro adicional por $140 millones para el mismo fin en un canal nacional de televisión. Así las cuentas, el costo total de la publicidad del “congelamiento”, según la orden de compra, con vigencia de mayo a junio, es de $377 millones.
Los ‘peros’ de la campaña
Más allá de ponerle la lupa a una campaña publicitaria de la Alcaldía, hay que detallar el porqué para los detractores del alcalde se estaría “botando” plata en un anuncio que es por lo menos confuso.
Primero hay que abordar el hecho de que la medida busca reducir gradualmente las facturas en un 0,6% del valor de la tarifa, un porcentaje pírrico si se tiene en cuenta que hay hogares a los que el incremento acumulado en sus tarifas en el último año rondó hasta un 45%.
“Si hoy un usuario estrato tres paga $100.000 por el servicio de energía, con un consumo de 130 kilovatios/hora, el siguiente consumo probablemente gire alrededor de los $99.000. De pronto en el siguiente mes $98.000 o $97.000 o $96.000. Y en octubre vamos a empezar a subir y vamos a llegar en diciembre a los mismos $100.000”, admitió el gerente de EPM Jorge Carrillo el 23 de mayo.
Pero aún no es claro la postura del Gobierno Nacional, pues la ministra de Minas Irene Vélez ha dejado ver un escenario muy diferente al planteado por la administración.
Vélez explicó que una vez superado el período de congelamiento, a los usuarios les tocará pagar la “gabela”.
“El excedente que se da respecto a lo cobrado se carga posteriormente a unos saldos, que después, en el tiempo, el usuario deberá ir pagando según el esquema tarifario de cada uno de los operadores”, dijo la ministra en una entrevista radial.
En síntesis, en septiembre EPM volvería a incrementar mes a mes las tarifas hasta diciembre de 2023. Y eso sin contar que Vélez ya anunció que habrá incrementos en los precios de la energía por cuenta del fenómeno de El Niño.
Este diario conoció que apenas el pasado viernes se dio la instrucción para que comience a aplicarse la reducción del 0,6%, que se verá reflejado en la facturación de julio y corresponderá a los consumos entre el 15 de junio al 15 de julio, en otras palabras, casi dos meses después del anuncio oficial.
Al final del día a los ciudadanos de Medellín no solo les tocará pagar el tan publicitado “congelamiento” de las tarifas de energía, sino que también se les cargarán los casi $400 millones que costó sostener por todos los medios una verdad a medias.
