En este fin de año la caja registradora de todo el Valle de Aburrá moverá cerca de 10 billones de pesos, es decir, en mes y medio más del triple de lo que gastó el Municipio de Medellín en todo el año.
Esas cuentas de Fenalco Antioquia incluyen lo que mueven unos 50.000 establecimientos comerciales que hay en la ciudad y equivale a la cuarta parte de la facturación del año. Eso, sin contar los 10.000 millones de pesos que en esta Navidad percibirá la cadena económica detrás de los 27.000 taxis que ruedan en la ciudad, según las cuentas de Tax Individual y que aumentan sus ingresos este diciembre en un 25 por ciento.
También traerán sus billeteras llenas para la Navidad unos 56.000 turistas desde el exterior y otros 220.647 nacionales que llegan por aire, más los 1,6 millones que lo harán por tierra, según las proyecciones de la Subsecretaría de Turismo. Y los locales apasionados por el fútbol también aportarán unos 2.500 millones de pesos, de darse la final del torneo profesional en Medellín.
A eso se suma los más de 8.000 millones de pesos que captará Medellín en solo dos días. Los dos conciertos de Madonna, en el Atanasio Girardot el próximo miércoles y jueves, representarán un aguinaldo para Medellín. Según las ventas de TuBoleta, el 45 por ciento de las entradas para ambas fechas se vendieron por fuera de la ciudad.
Esto significa que la semana entrante, Medellín tendrá cerca de 30.000 visitantes. El Bureau de Convenciones calcula que cada uno gastará en promedio 250.000 pesos diarios, sin contar tiquetes aéreos y la boleta del concierto. "Aquí está el tema de hotelería, transporte, alimentación, diversión y algo de visitas a sitios turísticos, pues no solo vienen ese día y se van al siguiente, sino que muchos aprovechan y se quedan más tiempo", explica la directora del Bureau, Adriana González Zapata.
Las 30.000 personas que llegarán a la ciudad van a encontrar una oferta de entretenimiento bastante nutrida.
Empresarios locales unieron fuerzas con empresarios de Bogotá y, junto con Plaza Mayor, traerán el fin de semana al restaurante capitalino Andrés Carne de Res. Tendrá un montaje que combinará pirotecnia, luces, artistas invitados y 400 personas detrás de la operación.
"Por ejemplo, el restaurante 360 Bistró tendrá una carta especial con las canciones de Madonna, Hard Rock presentará al guitarrista de Madonna el día antes del concierto, los centros comerciales Los Molinos y San Fernando Plaza realizarán actividades académicas alrededor del rock y Madonna como figura histórica", cuenta González.
Ricardo Peláez, gerente Comercial de D Groupe, cuenta que los remates oficiales de Obsesa, la mexicana que traerá a Madonna, se harán al tiempo en Sixtinna, Kukaramakara y Delaire, ubicados en el Centro Comercial Río Sur.
Hoteles, al tope
La ocupación hotelera para la noche del miércoles es del 98 por ciento, y según datos de Cotelco, el resto de la semana puede estar en un promedio del 90 por ciento, por un doble efecto: un 50 por ciento por cuenta de turismo de negocios y el resto por el que ya se conoce como "efecto Madonna" que, incluso, traerá muchas personas a las casas de sus amigos o familiares, porque no alcanzaron hotel.
Estamos ante la mayor ocupación de las 6.500 habitaciones disponibles con estándares de calidad en todo el año, incluso por encima de Colombiamoda (85 por ciento, cuando los promedios por esta época del año están entre el 45 y 50 por ciento. "Algo que juega a nuestro favor es que la tarifa promedio de los hoteles es de 170.000 pesos, por debajo de Bogotá (250.000) y Cartagena (350.000), además de que no se ha presentado especulación en las tarifas ante la alta demanda", explica Juan Ramón Acosta, director de Cotelco.
A Medellín, por Cartagena
En páginas de internet especializadas en compras de tiquetes de avión y habitaciones de hotel, las búsquedas para el 28 y 29 de noviembre, muestran un panorama de pocas opciones para aquellos que dejaron para último minuto sus reservas. "Debido a la gran demanda para la fecha de su búsqueda, no hemos podido encontrar disponibilidad. Si lo desea, puede buscar en otras fechas" es el mensaje que se muestra en despegar.com.
Cuando se buscan vuelos de Bogotá a Medellín, había dos disponibles, con escala en Cartagena, entre 371.000 y 520.000 pesos y uno directo, desde 718.000 pesos, cuando el promedio no supera para esa ruta los 180.000 pesos.
El portal booking.com arroja habitaciones en solo tres hoteles de la ciudad, dos en el centro de Medellín y uno en Itagüí.
Todos ganan
Pero el derrame económico va más allá del concierto de Madonna. De acuerdo con Ignacio Restrepo, gerente de Esquema Publicidad, muchas marcas de consumo masivo, "han aprovechado todo el despliegue de medios. La misma publicidad de los hoteles, de las aerolíneas, todas alrededor de Madonna".
El transporte público de la ciudad también se prepara para atender a los visitantes. "En Medellín no se ha presentado un espectáculo de esta magnitud, calculamos tener un incremento de la demanda de más del 30 por ciento", explica Fabián Quintero Valencia, presidente del Conjunto Empresarial Tax Individual.
De ahí que Fenalco proponga a la Alcaldía que levante la medida de pico y placa para los taxis los próximos miércoles y jueves. "La mayoría de los visitantes pueden necesitar de este sistema de transporte, evitando las congestiones esperadas en el Estadio y colaborando con el Metro en el desplazamiento", explicó el director Seccional de Fenalco, Sergio Ignacio Soto Mejía.
De la mano de toda esta movida económica de espectáculos y turismo navideño está el trago. Las ventas de aguardiente y ron se duplican desde esta semana hasta la última de diciembre, y se incrementa en hasta en 50 por ciento el consumo de vinos espumosos, según un sondeo hecho entre distribuidoras mayoristas de licores.
La caja registradora se mueve, visitantes llegan, Madonna factura en pesos y la Navidad tiene sus aguinaldos para el comercio y los servicios de la ciudad.
Pico y Placa Medellín
viernes
0 y 6
0 y 6
