No es un error en la página web de Balenciaga, ni una “fake news”. Tampoco un hackeo de la cuenta de Instagram de la afamada casa de modas que aparece con cero publicaciones.
Todo hace parte de una campaña en la que presentan solo un video (en las historias de Instagram) del desgaste, al extremo, de unos tenis que pondrá a la venta este mes.
Sí, son unos tenis desgastados, rotos, sucios y destruidos que hacen parte de la colección Paris Sneaker y que según confirma su página web “estarán disponible en todo el mundo y a través de balenciaga.com el 9 de mayo de 2022”. Es decir, ya están disponibles para quienes estén en Europa. (El 16 de mayo estarán disponibles en Estados Unidos y el 23 de mayo en Japón).
La consultora de moda Ángela Useche, experta en calzado y marroquinería, explica que todo parte de la cabeza de la casa de moda de lujo, Demna Gvasalia, actual director creativo de Balenciaga: “Él siempre ha tenido como concepto mostrar las cosas triviales o normales como algo diferente. Desde que él está como jefe de la casa se cambió la forma de ver y vender sus productos al sacarlos de contexto, los convierte en obras de arte, coleccionables”.
Y no es la primera vez que lo hace, Balenciaga sacó en 2018 los ugly sneakers (tenis feos) que se pusieron de moda y el año pasado los crocks con plataforma.
“Ellos rompen el esquema de lo bello y cuestiona que todo puede ser hermoso”, indica Useche.
Eso sí, la versión casi que derretida de los zapatos, que se ven en el video, no saldrán a la venta. “Solo van a vender 100 deshilachados”, cuenta Useche, por 1.450 euros, 6 millones de pesos aproximadamente.
“Hoy todo el mundo habla de ellos y esto se vuelve una competencia entre los coleccionistas. El que los tenga se convierte como en un ganador de estilo y mañana los subastan y triplican su valor. Realmente son zapatos de colección”, confirma la experta.
¿Cómo serán los que saldrán a la venta?
Este es un diseño clásico renovado que interpreta el atletismo de mediados de siglo y la ropa casual atemporal. Saldrá en tres colores: negro, blanco o rojo, con suela y puntera de goma blanca que se asemeja a los tradicionales Converse de 1917.
Explican desde la web de Balenciaga que tiene un acabado de lienzo envejecido y bordes ásperos, lo que le da un aspecto desgastado.
El tema, para la consultora, tiene una mezcla de tendencia y comercio. Lo primero es llamar la atención reivindicando esas prendas gastadas y viejas que cuentan una historia, porque está bien que lo viejo sea lindo, que las cosas duren, y “después te dan la dosis comercial y todos quieren comprar”.
