Medellín, después de seis años de intentos, al fin tiene su marca ciudad. Así se había planeado desde la aprobación del acuerdo 040 de 2015. La idea es que la ciudad tuviera una imagen que la representara en el exterior. El mejor ejemplo de ellos es I love New York. Pero la noticia es que la marca que representará a la ciudad dentro de los próximos 10 años por fin quedó definida.
Se trata de “Aquí florece todo”, una idea desarrollada por la agencia Jaime Uribe y Asociados. Tomás Uribe, miembro de la agencia, contó que la idea era crear una imagen sencilla que definiera los valores de la ciudad. “Aquí florece todo” hace referencia a la exuberancia de la naturaleza del Valle de Aburrá, pero también a la floreciente cultura de la ciudad. “Medellín ha sido fértil para la cultura. En la ciudad se desarrolló la industria fonográfica el siglo pasado. Ahora es la cuna del reguetón”, explicó Uribe sobre la propuesta.
Para hacer un homenaje a esa ciudad florecida, el logo tiene una flor de siete pétalos sobre la letra e. Esta hace referencia a los siete cerros tutelares de la ciudad. La tilde, por su parte, es un pétalo de flor.
Al concurso para definir la marca ciudad se presentaron 52 propuestas. Al final se escogió una terna. Las otras ideas finalistas eran “Los caminos que atraviesan la ciudad”, de Rock’n Roll Agency; y “Un sol naciente y un futuro de oportunidades”, desarrollada por la agencia Mantra.
Para la escogencia del ganador, que se hizo a través de internet, se registraron 17.116 votos. Podían escoger su favorita quienes tuvieran su cédula expedida en cualquiera de los 10 municipios del Valle de Aburrá.
La marca escogida será la imagen de la ciudad para los próximos diez años. Esta representará a la ciudad en el exterior y servirá para atraer turismo. La intención con la marca ciudad era superar los eslóganes de las alcaldías para que Medellín pudiera consolidar una imagen más allá de la administración.
