Hace ya un par de años que los pódcast dejaron de ser una promesa en el país para convertirse en una realidad en Colombia y América Latina. Aunque las cifras son escasas y dispersas, se sabe que en el país no solo cada vez se están creando nuevos programas, sino que se están conquistando nuevas audiencias.
Según encuestas del sector, entre las muchas aplicaciones que hay para escuchar pódcast, casi el 90% de los oyentes colombianos lo hace en Spotify. De acuerdo con la compañía, la creación de pódcast en el país aumentó un 47% del 2022 al 2021.
Escuche el pódcast investigativo y judicial de EL COLOMBIANO: Una bruja asesina protagoniza el primer capítulo de Revelaciones del Bajo Mundo
Ha sido Spotify, sin duda, la empresa que más ha impulsado el crecimiento del formato en el país. Figuras del entretenimiento y del periodismo firmaron jugosos contratos de exclusividad con la compañía sueca para traer a sus audiencias a la plataforma y al formato: los periodistas Daniel Coronell, María Jimena Duzán estuvieron en su momento en lo más alto del ranking, por poner un par de ejemplos.
Caso 63, un pódcast narrativo de ficción, fue el primer gran éxito continental. Otros pódcast guionizados y de alta producción investigativa y sonora como Radio Ambulante, Macarena, Dosis o Un Periódico de Ayer, también engancharon a miles de colombianos a esas historias que parecían radionovelas que ahora podían escucharse en cualquier parte.
Sin embargo, el mercado parece haber cambiado. Spotify se dio cuenta de que todos los productores querían tener sus shows en la aplicación sin necesidad de un contrato de exclusividad, la economía se ha contraído y con ella los gastos en publicidad. Además, el formato se ha popularizado y las barreras de entradas son pocas: ni siquiera se necesita un micrófono profesional para producir un pódcast.
El resultado de esto es que ahora la diferencia de oferta entre pódcasts conversacionales e improvisados con los pódcasts narrativos e investigativos es mucho mayor. Los pódcasts más escuchados son a la vez los que más se producen: charlas entre influencers de redes sociales o coaches de superación personal sobre meditación y bienestar.
Para Laura Ubaté, una curtida productora de audio colombiana, esta tendencia hacia el consumo de contenidos de salud mental está relacionada con el momento de incertidumbre política, económica y social que se vive en el país y en el continente. Asimismo, según ella —y en esto coincide Juan Serrano, fundador y productor de La No Ficción— la oferta de pódcasts narrativos e investigativos ha caído por la cantidad de dinero y tiempo que necesita para producirse.
“Mientras tú haces un episodio de un pódcast narrativo, haces cuatro de uno conversacional”, asegura Ubaté, quien también ha identificado una relación inversa entre lo que los creadores invierten en producción y en distribución. Mientras que los pódcasts que ahora son tendencia apenas gastan tiempo y dinero en editar su contenido, invierten la mayoría de sus esfuerzos en dar a a conocer su trabajo; por su parte, aquellas productoras que tardan meses editando un solo episodio, apenas tienen dinero y tiempo para dar a conocer ese episodio.
Estos son los 10 pódcast más escuchados en Colombia según Spotify:
1. OurPodcast by Jose y Cami: la pareja de influencers comparte intimidades de su vida y su relación.
2. Meterse al rancho: el actor Santiago Alarcón conversa sin tapujos sobre temas tabú con amigos y conocidos. Este es un pódcast original de Spotify. La primera temporada tuvo 18 episodios muy populares. Sin embargo, la compañía no ha confirmado una nueva temporada todavía.
3. Fuck News: los polémicos comediantes Camilo Sánchez y Camilo Pardo comentan con sarcasmo y humor negro las noticias nacionales.
4. Aprender a Amarme: la instagramer y youtuber Cami Zuluaga lanzó su pódcast sobre bienestar y salud mental. Con apenas un episodio publicado Zuluaga ya está en el top 5.
5. Pensar de nuevo: un podcast original de Spotify en el que el neurocientífico Facundo Manes explica el funcionamiento del cerebro humano.
6. El podcast de Marian Rojas Estapé: la psiquiatra española Marian Rojas Estapé da consejos sobre cómo mejorar la salud física y mental a partir de las conductas y los pensamientos humanos.
7. Dosis Diaria: el pastor cristiano William Arana transmite la palabra de Jesús a su público más joven por medio de episodios cortos que publica cada día.
8. Diana Uribe: con su tono y narración únicos, la experimentada historiadora colombiana recrea los acontecimientos más relevantes de la historia universal y nacional.
9. Psicología al desnudo: la psicóloga argentina Marina Mammoliti habla en su pódcast sobre las emociones y da tips sobre cómo gestionarlas mejor.
10. A Fondo con Maria Jimena Duzán: la reconocida periodista colombiana opina y analiza a diario sobre la coyuntura política nacional. El pódcast en un principio fue un exclusivo de Spotify, pero desde hace unos meses Duzán tuvo que seguir por su propia cuenta.
