Lo que pretendía ser una imagen “punk” fue leído concretamente como referencias sadomasoquistas. Y era de esperarse: rodear a niños de accesorios bondage como cadenas, mallas y arneses para promocionar artículos navideños le ha salido caro a Balenciaga, la casa de modas española que tuvo que rectificar inmediatamente las alusiones que hizo al maltrato y el abuso infantil en una polémica campaña de noviembre.
La fallida campaña, usada para impulsar su colección Primavera 2023, contenía también osos de peluche rotos y otros artículos que en redes sociales se dijo aludían al BDSM y ponían a los niños como objetos sexuales.
A estos elementos se añadió uno que aparecía debajo de uno de los bolsos promocionados: una impresión del fallo que ratificó en Estados Unidos la ley de Prevención de la Pornografía Infantil, que penaliza la publicidad y distribución de pornografía infantil en ese país.
Balenciaga pidió disculpas desde sus redes sociales informando que tomarían acciones legales contra los responsables de incluir esos elementos en la campaña publicitaria.
“Nos disculpamos sinceramente por cualquier ofensa que haya podido causar nuestra campaña navideña”, anunciaron en un comunicado. “Nuestros bolsos de oso de peluche no deberían haber aparecido con niños en esta campaña. Hemos eliminado inmediatamente la campaña de todas las plataformas”, agregaron.
Demna, director artístico de la marca, pidió disculpas públicas asumiendo la responsabilidad por la “elección artística incorrecta del concepto para la campaña de obsequios”, y añadió que nunca tuvo la intención de hacerlo en un tema como el abuso infantil.
En entrevista con Vogue, el director artístico volvió a referirse al caso y a retirar que las decisiones tomadas no fueron las correctas. También aceptó que fue un error que cometieron e incluso una falta de juicio.
“Me han llamado cosas terribles, que no soy, y que Balenciaga no es. Eso fue difícil. Además del horror de estar asociado con ese problema [del abuso infantil]. Estos son errores que hemos cometido, y tenemos que ser responsables de ellos. Nunca me gustaría perder el tiempo con un tema como ese. O sea, ¿quién lo haría?”, dice en la entrevista.
El creativo además apela a la naturaleza “provocativa”, como dice que se ha considerado su trabajo. “Esto también jugó un papel en eso, ya sabes, la forma en que la gente veía mi trabajo. Como si fuera otro truco. Pero ese no fue el caso. Tuve que pensar en lo que estaba mal con mi juicio”.
A partir de este hecho han querido “aprender del error”, educarse sobre el tema y contribuir a causas sociales. Ahora la marca se está uniendo a una ONG llamada National Children’s Alliance para ayudar a niños a enfrentar traumas y apoyarlos en su salud mental. “Es lo único que me hace feliz de toda esta horrible situación: hacer algo bueno con ella”, dijo el entrevistado.
La alianza, también con la Fundación Kering, fue anunciada hace dos días en el Instagram de la marca en la que actualmente es su única publicación visible.
