La posible prohibición de TikTok en Estados Unidos, prevista para el domingo 19 de enero de 2025, ha desencadenado una ola de incertidumbre entre los 170 millones de usuarios mensuales de la plataforma, pues ByteDance, la empresa matriz de TikTok, enfrenta un ultimátum del gobierno estadounidense: vender sus operaciones en el país o enfrentar el bloqueo total de la aplicación en las tiendas de Google Play y App Store.
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Un panorama que ha provocado una migración masiva hacia otras redes sociales, una de ellas RedNote (conocida en China como Xiaohongshu), que se está posicionando como la principal beneficiaria de esta crisis, ya que se ha convertido en la aplicación gratuita más descargada en la App Store de Estados Unidos.
El auge de RedNote, el “pequeño libro rojo”
RedNote fue lanzada en 2013 por Xingyin Information Technology y combina elementos de Instagram y Pinterest con una experiencia enfocada en el estilo de vida, las comunidades y el comercio social, y aunque en un inicio fue diseñada para usuarios chinos, la plataforma ha captado la atención de los llamados “refugiados de TikTok”, quienes buscan alternativas ante la potencial salida de la popular red.
En la actualidad, RedNote cuenta con 300 millones de usuarios activos mensuales, de los cuales el 79% son mujeres. Además, en 2024, “la empresa alcanzó una valoración de 17.000 millones de dólares y generó ingresos superiores a 1.000 millones de dólares”, según Bloomberg.
Y es que como su diseño le permite a los usuarios compartir videos cortos, fotografías y recomendaciones de productos, se hace muy atractiva para los influencers y creadores de contenido que buscan mantener su relevancia.
Barreras de entrada: el desafío del idioma
No obstante y pese a su popularidad creciente, RedNote presenta un obstáculo significativo para los nuevos usuarios: el idioma.
La aplicación se encuentra completamente en mandarín al momento de registrarse, lo que puede generar confusión para los usuarios no chinos. Es decir, para crear una cuenta, los usuarios deben seleccionar su sexo, edad y preferencia de inicio de sesión, ya sea con su número telefónico o cuenta de Google. Y solo después de completar este proceso es posible personalizar el idioma de la plataforma.
Pero esta barrera no ha impedido que figuras públicas como Jen Hamilton e Itatti López, influencers con millones de seguidores, se vayan a RedNote y documenten su experiencia, tanto así que en sus videos comparten trucos para adaptarse al entorno en mandarín.
La incertidumbre de TikTok y el rol de Elon Musk
Lo cierto es que mientras RedNote gana terreno, TikTok enfrenta una batalla legal contra la ley que busca prohibirla en Estados Unidos por preocupaciones de seguridad nacional.
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ByteDance ha calificado de “ficción” los rumores sobre la posible compra de TikTok por parte de Elon Musk, quien ha expresado públicamente su apoyo a la permanencia de la aplicación en el país. En este contexto, la profesora Silvia Martínez, de Ciencias de la Información de la Universidad de Catalunya (UOC), le explicó a RTVE que “la única salida viable para TikTok es encontrar un aliado estadounidense confiable”.
De no lograrse un acuerdo, las principales tiendas de aplicaciones estarán obligadas a eliminar TikTok de sus catálogos, dejando a los usuarios sin actualizaciones ni soporte técnico.
RedNote: ¿El futuro del contenido digital?
Aunque RedNote ha experimentado un auge inesperado en Estados Unidos, los analistas destacan que la plataforma no tiene planes inmediatos de establecer operaciones oficiales fuera de China.
Sin embargo, su reciente popularidad podría motivar a sus desarrolladores a adaptarse a un mercado global, puesto que con una base de usuarios leales y funcionalidades que combinan entretenimiento y comercio, tiene el potencial de convertirse en una opción dominante si TikTok cierra en definitiva.
Cabe anotar que la transición de los usuarios hacia nuevas redes sociales refleja, por un lado, la evolución de las preferencias digitales, y por el otro, la creciente influencia de las decisiones políticas en el mundo tecnológico.
Mientras tanto, el reloj sigue corriendo para TikTok, mientras el mundo observa cómo se resuelve el “conflicto”.
