Exportaciones de confitería colombiana crecen un 19% impulsadas por Halloween.
En Colombia, la fiesta de Halloween no solo es un evento para disfrazarse y pedir dulces, sino también una época dorada para la industria de confitería.
Las empresas del sector han logrado incrementar sus exportaciones en un notable 19% durante los primeros siete meses de 2024, comparado con el mismo periodo del año anterior, según cifras reveladas por la Dirección de Impuestos y Aduanas Nacionales (Dian) y analizadas por Analdex.
Entre enero y julio de este año, el país exportó confitería por un valor de 259 millones de dólares, siendo Estados Unidos, Venezuela y Ecuador los principales destinos de estos productos.
Valle del Cauca, Caldas y Antioquia lideran las exportaciones, con productos como gomitas, chupetas y chocolates, que ya son parte de la tradición de estas regiones. Tan solo Valle del Cauca registró exportaciones por 80 millones de dólares, lo que representa un 31% del total nacional.
Por ejemplo, Caldas alcanza los 69 millones de dólares, y Antioquia que destaca porque tuvo un crecimiento del 59%, pasando de 31 millones de dólares a 49 millones de dólares. Adicionalmente, Bogotá registró un crecimiento importante de 68%, al saltar de los 26 millones de dólares a los 44 millones de dólares.
Entre los productos más populares se encuentran los bombones, caramelos y pastillas, que representan el 43% de las exportaciones. Sin embargo, la innovación también ha jugado un papel importante, con un aumento del 13% en confites sin cacao, alcanzando los 44 millones de dólares, y un impresionante 57% en productos de chocolate y derivados, sumando 30 millones dólares en este periodo.
Lea también: Cafeteros colombianos crearon un modelo para exportar café tostado en menos de 72 horas a Estados Unidos
Compañías colombianas
La creatividad de las empresas colombianas para esta temporada no tiene límites. La Compañía Nacional de Chocolates, con su icónica marca Drácula, ha desarrollado un portafolio especial para Halloween que incluye desde barras de chocolate hasta bombones rellenos de fresa.
Por eso, Andrés Serna Rojas, director de logística de la compañía, asegura que “Halloween es la cuarta temporada más importante del año para el negocio”. En esta ocasión, lanzarán productos como marshmallows recubiertos de chocolate en forma de arañas, ideales para los festejos.
La Compañía Nacional de Chocolates durante el mes de Halloween llega a múltiples mercados como Centroamérica, Perú, Ecuador y México. Serna precisa que “las marcas con las que juegan en Halloween son Nucita (México y Costa Rica), Tikys (Colombia, Ecuador y Perú) y Drácula (Colombia y Centroamérica)”.
En el caso de Estados Unidos y Centroamérica, van a lanzar la última innovación que es ‘Nucita Ojo de Zombie’, un producto que consiste en un bombón de chocolate blanco, con relleno sabor a limón, el cual viene en un empaque muy llamativo para los niños.
Por su parte, Colombina, una de las grandes del sector, también ha apostado por productos como Bon Bon Bum y Mixins, que ya tienen gran acogida en Estados Unidos. “Nos hemos internacionalizado en mercados como Chile y Ecuador, pero aún enfrentamos desafíos como la inflación y las fluctuaciones de moneda”, comenta Mauricio Escobar, vicepresidente de la empresa, fundada en Cali, en 1927.
Agrega que desde Colombina llega a más de 70 países, “contamos con el conocimiento de cada mercado para así reaccionar a las oportunidades de consumo encontradas en cada región”, puntualiza Escobar.
Por su parte, el presidente de Analdex, Javier Díaz, señala que, si bien existen marcas colombianas consolidadas en el exterior, aún hay oportunidades para que más empresas del país conquisten nichos internacionales. “Hay mercados latinos y étnicos que ya están familiarizados con nuestra oferta, lo que facilita nuestra entrada en esos territorios”, afirma.
Es así como el éxito de las exportaciones colombianas de confitería refleja no solo la calidad y tradición de sus productos, sino también la capacidad de las empresas para adaptarse a tendencias internacionales y transformar la temporada de Halloween en una fiesta para los negocios que está combinando la tradición de dulces y golosinas del país, con innovaciones modernas que están cautivando tanto a locales como a extranjeros.
Conozca más: Colombia aprovecha tensión de China con EE.UU.: hay 108 productos que pueden sacar ventaja
