La firma de datos Kantar reveló que Colombia va por una senda de recuperación. Esto porque publicó un reporte que da cuenta de un fortalecimiento del consumo en los hogares para el tercer trimestre (julio - septiembre) de este año.
El documento dejó ver que en el gasto promedio de los hogares aumentó 13%, tendencia que fue acompañada por un crecimiento en las unidades compradas (8,1%) y un mayor tamaño en las misiones de compra. Los colombianos están retomando su poder adquisitivo y optan por compras “más estratégicas”. Los hogares están gastando 56% más que la cifra de 2021.
“Conforme se desacelera la inflación, el consumidor vuelve a canastas como belleza y cuidado personal que presenta su recuperación de volumen más alto en los últimos años con un 17%, esto se observa porque es una categoría que ha bajado sus precios y además se desarrollan las marcas de los Discounters”, aseguró Jaime García gerente general de Kantar.
En cuanto a los lugares de preferencias para compras, los discounters alcanzaron un “techo” en los hogares de los compradores y se estabilizaron tras años de liderazgo en crecimiento.
Kantar encontró que los formatos tradicionales, como las tiendas de barrio, experimentaron una importante recuperación. A lo largo del tercer trimestre de 2024, los establecimientos tuvieron un incremento en su volumen por acto de 10,7%. Las carnes frescas impulsaron la concurrencia a las tiendas de barrio en 24%, mientras que las bebidas, como gaseosas, generaron un crecimiento de 28%.
García añadió que las estas tiendas tienen una gran capacidad de adaptación en materia de las necesidades del comprador: ofrecen cercanía, confianza y un surtido ajustado a las preferencias locales. El comportamiento es un refuerzo a la tendencia de omnicanalidad que caracteriza a Colombia: uno de cada tres hogares hace sus compras en un promedio de nueve ambientes de compra diferentes.
El repunte de las tiendas de barrio plantea retos para las marcas y los retailers. El próximo año será un periodo marcado por las preferencias del consumidor. Capitalizar las tendencias de omnicanalidad y aprovechar el momento de recuperación económica serán claves para consolidar el crecimiento en 2025, concluyó García.
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