Una nueva mancha le salió esta semana a la administración de la ciudad por el manejo de recursos en Telemedellín, el canal público de los medellinenses. Al parecer, durante 2022, mientras la entidad estuvo a cargo de Deninson Mendoza, quien salió de ahí a hacer campaña política en Cali, el canal estaba recibiendo pagos en especie por los espacios de pauta publicitaria, según reveló esta semana Caracol Radio.
El protagonista de la historia es Punto Móvil, una empresa dedicada a la venta de artículos tecnológicos de alta gama como celulares, audífonos y relojes inteligentes. Resulta que en 2022 llegó a un acuerdo con las directivas del canal para emitir publicidad de la empresa en diferentes horarios y programas.
Lo llamativo del acuerdo, que empezó en marzo del 2022 y continuó de forma intermitente hasta el pasado 21 de septiembre, es que Punto Móvil no le pagó al canal en plata sino en especie: primero con unos bonos y luego, según le dijo el gerente de la empresa a la emisora, con celulares y artículos tecnológicos de última generación.
Mientras desde Punto Móvil aseguran que toda la relación comercial se hizo directamente con el entonces gerente de Telemedellín, Deninson Mendoza, este, por medio del “director de su equipo de comunicaciones”, Julián Collazos, respondió que nunca se contactó con ellos.
En Telemedellín se promocionó a la empresa en tres periodos: el primero, entre mayo y septiembre del 2022. De acuerdo con la información reportada por el canal, en esos meses se emitieron 60 comerciales de entre 20 y 25 segundos por un valor total de $23.895.494. Es decir, a Punto Móvil le costó cada segundo en pantalla unos $18.000. Además, el canal se comprometió a promocionar a la empresa en Instagram y Facebook.
Como forma de pago, la empresa patrocinó Telemedellín Sports Medellín Evoluciona, una carrera de atletismo que el canal organizó en julio del año pasado y en la que participaron unas 4.000 personas. El patrocinio consistió en la entrega de 1.000 bonos por un valor de $50.000 cada uno para comprar en la tienda, que se repartieron entre los corredores. Eso es $50 millones en bonos, más del doble de lo que valía la primera tanda de pauta, un valor alto, aún teniendo en cuenta el reconocimiento que ganaba el negocio con su presencia en el evento, pues el logo del negocio apareció en la camiseta de los corredores.
En el documento que selló la alianza comercial se lee que el negocio se comprometía a entregar algunos productos (no especifica cuáles ni su valor) para “rifar entre el personal para promover el buen ambiente laboral”.
Sobre el pago de los bonos, Punto Móvil dice que “en contraprestación, tuvimos presencia de marca en programas y promos de televisión en la señal de Telemedellín, así como elementos publicitarios de la carrera atlética”.
Pero de lo que no hay registro en ningún documento, sino que habría sido un acuerdo solamente verbal, es que la empresa también entregó celulares Iphone de última generación y otros accesorios tecnológicos, que, de acuerdo con fuentes al interior del canal, se repartieron entre los directivos de ese entonces. Ni el canal ni Mendoza reconocen que recibieron los equipos, aunque el gerente de Punto Móvil aseguró que así fue.
La versión de que el pago en especie habría superado con holgura los $50 millones de los bonos cobra sentido, pues los comerciales regresaron este año, aunque no haya registro de que Punto Móvil haya contratado nueva pauta ni entregado nuevos bonos.
No obstante, para que Telemedellín volviera a emitir los comerciales, desde Punto Móvil tuvieron que insistir varias veces e incluso amenazar con emprender acciones legales en contra del canal, según le contó Joan Steven Hernández, el gerente de la empresa, a Caracol.
De acuerdo con los informes comerciales del canal, las cuñas regresaron el 15 de febrero de este año y estuvieron al aire solo un par de semanas, hasta el 5 de marzo. En total fueron 27 pautas comerciales de 17 segundos, avaluadas en $7.500.000. Esta vez el valor por segundo, según los informes, fue de $16.436.
En esas dos tandas ya van poco más de $40 millones, eso sumado a lo que pudieran cobrar por tener el logo de la empresa en las camisetas de los atletas y la publicidad que se le hizo en el evento.
Pero, de nuevo, el canal seguía endeudado con Punto Móvil. El valor de esa deuda es desconocido, pues no se sabe todavía cuántos ni cuáles equipos le entregaron a las directivas del canal, tampoco se sabe quién los tiene.
Una tercera tanda de cuñas se emitió entre el 13 y el 21 de septiembre pasados. Fueron 30 piezas, por un valor muy llamativo: solo costaron $332.412, es decir, a $11.080 cada una, un precio irrisorio para pautar en un medio como Telemedellín.
Según el canal, Punto Móvil le pagó con unos audífonos de $250.000 que supuestamente se usan actualmente en la empresa.
Este, sin embargo, no sería el único acuerdo de ese estilo que el canal hizo durante la gerencia de Mendoza con sus clientes. Fuentes al interior del medio alertan que algo similar habría ocurrido con una tienda de zapatos de lujo llamada La Tienda del Burro, que varios influenciadores y presentadoras del canal promocionaban en sus redes sociales a cambio de que estos les dieran sus productos.
A pesar de las múltiples denuncias que se han conocido en los últimos años sobre la gestión de Telemedellín, varias de las cuales ya están en manos de los entes de control del Estado, que incluso han visitado las sedes del canal en busca de información, y de que la actual administración de la ciudad se ha quejado de la falta de recursos para financiar programas e intervenciones sociales, Telemedellín ha sido una de las pocas dependencias que ha seguido recibiendo miles de millones de pesos adicionales en su presupuesto.
La última adición se dio esta semana por $1.847 millones para que el canal pueda cumplir con contratos interadministrativos que adquirió con dependencias de la misma alcaldía como las secretarías de Innovación Digital, Salud, Educación y Cultura, y otro con el Inder. A finales del año pasado, la Alcaldía había presupuestado transferirle a Telemedellín $10.000 millones. Desde entonces, la administración le ha aprobado adiciones por $3.696 millones en junio y otros $6.000 en octubre. Ya va más del doble de lo asignado para el inicio del año.
