Colombia ha sido un país productor y consumidor natural de telenovelas en el continente, así como México o como lo fue Venezuela. Los especialistas coiniciden que en América latina se vio un declive en audiencia de este producto audiovisual antes de la pandemia y en cambio se generó un auge en el consumo de otro tipo de producciones que llegaron por plataformas de streaming.
Esto hoy está cambiando y varias noticias recientes lo corroboran. Hay una historia ya conocida, pero reinterpretada, que trae todos lo elementos del melodrama tradicional, que domina el rating en Colombia: se trata de la telenovela Ana de Nadie. Muy cerca en ese listado de las más vistas está otra novela nueva, Romina Poderosa, un melodrama clásico, atravesado por una historia policiaca y de contexto social, pero hay más.
Hace unos meses se anunció que Venevisión, en Venezuela, comenzaría el rodaje de una telenovela tras 6 años de no realizar ninguna y de que su industria en este rublo, tan conocida en América Latina, hubiera decaído (por temas políticos, económicos y sociales) al punto de que cesó la producción. Y siguen las noticias.
Warner Bros. Discovery anunció la apertura en América Latina de un nuevo canal de TV Paga, TNT NOVELAS, “creado especialmente para los amantes de uno de los formatos favoritos del público: las novelas”, explicaron desde el canal, que estará disponible a partir del 26 de junio.
¿Qué está pasando?
La plataforma de streaming gratuito Canela.TV lleva investigando el tema del auge de las telenovelas desde mediados del año pasado y encontró, de acuerdo con un sistema de Inteligencia Artificial que permite la trazabilidad de las audiencias y las producciones, que la audiencia colombiana ve en primer lugar novelas, y de estas, prefiere las colombianas y las mexicanas.
Martín Crespo, vocero de TNT Novelas, cree que todo este crecimiento coincide con que la telenovela actual ha cambiado mucho, y se salió de ese esquema tradicional del melodrama y se ha convertido en un tema más de historias cotidianas, pero en el fondo, obviamente, mantiene la esencia del amor y desamor como eje central.
“Digamos que el género se ha actualizado, o se ha incorporado, en el último tiempo, a los cambios que la sociedad viene transitando, y además también, no solo la sociedad, sino también el género de la ficción”. Por eso su apuesta con este canal es que no solo tendrá historias hechas en América Latina, espacio vital de la telenovela, sino las famosas historias turcas, que se han incorporado tan bien en nuestro entorno.
Esos relatos de novela que se salen de nuestras geografía y se sitúan a kilómetros de distancia han sido vitales para acrecentar el boom. Para Mauricio Velásquez, docente del área de creación de la Escuela de Artes y Humanidades de la Universidad Eafit, es un asunto que tiene que ver con las ventanas al mundo de las identidades culturales, “precisamente la telenovela turca le permitía a uno reconocer valores y costumbres, hábitos y tradiciones de otras culturas a partir de narrativas que tenían los mismos principios, los mismos valores y las mismas virtudes que pudieron tener las telenovelas de Venezuela a la época de los 80. Siempre ha habido en el melodrama un hilo conductor que tiene que ver con el desvalido o la persona que está por debajo dentro de la pirámide social y que se tiene que anteponer a la naturaleza de sus complicaciones económicas para sobrellevar el peso de ese héroe que triunfa y ese es un relato que siempre nos va a fascinar”.
Pero también destaca el docente que hay otro punto pospandemia que tiene que ver con un renacer financiero que hace que las tecnologías audiovisuales hayan abaratado sus costos y eso ayuda mucho a generar más producciones.
Se atreve a lanzar Velásquez también otra idea del éxito hoy de las telenovelas y es que como estamos tan remitidos al consumo en streaming de tantos contenidos y de tanto tipo hay un cansancio de ese tipo de relato de thriller ficción, metaficción y humor negro que lleva aproximadamente cinco años dominando las pantallas, “hay una saturación y llega un punto en el que la gente quiere ver esa otra historia tranquilo”.
En ese sentido, Martín Crespo considera que ellos como compañía no pueden descuidar el streaming, pero que hay que generar otras apuestas y por eso con la llegada de un canal solo de telenovelas quieren darle a la audiencia, que sigue estando en los canales, una oferta diversa de contenidos para que pueda disfrutarlo en ese espacio. Igual, en tantos estudios que han hecho encontraron que las novelas son hoy “un contenido que la audiencia quiere consumir y que está dispuesta a hacerlo en el formato de la televisión por cable”.
En conclusión, las telenovelas viven un gran momento, sean hechas en Colombia, México, ahora en Venezuela de nuevo, las de Estados Unidos y las de Turquía. Son historias que aunque tengan drama siempre serán más fáciles de disfrutar y generarán conversación. Y Usted, ¿cuál novela está viendo por estos días?
PARA SABER MÁS
Los contenidos de TNT NOVELAS serán presentados en forma de estrenos diarios, maratones de fin de semana y ciclos especiales. Serán doblados al español, para que el público los disfrute al máximo en su propio idioma. Es, según confirma Martín Crespo, una apuesta clásica, “vamos a seguir un poco la lógica tradicional, que tiene que ver con un estreno pautado en prime time, con horario definido de lunes a viernes, donde la audiencia va a poder ver un episodio diferente cada día, con su rotación durante la tarde, para el que quiera verlo a la tarde, con su rotación inclusive a la medianoche. Después conservamos los fines de semana la opción de que sábado o domingo, puedan ver de manera continua los cinco episodios que no se pudo ver quizás, durante la semana”.
