Los influencers han emergido como organizadores clave de eventos deportivos alrededor del mundo, transformando la manera en que las audiencias participan de manera activa en estas actividades. El fenómeno se extiende desde la creación de torneos locales hasta certámenes masivos que capturan la atención global.
Uno de los ejemplos más conocidos es el de Ibai Llanos, streamer español que ha organizado citas como la Velada del Año, un torneo de boxeo entre influencers que ha tenido un impacto notable, generando millones de visualizaciones.
“La idea empezó en la época de pandemia como una broma entre dos amigos que se picaron y a los que montamos un evento de boxeo para que se peleasen. Aquella fue la primera Velada del Año y esa broma que inició hace tres años en Twitter ha terminado en el Nuevo Santiago Bernabéu”, comentó el español en relación con la creación de dicho espectáculo.
En Colombia, personajes como La Liendra y Yeferson Cossio han sido parte de esta tendencia. Aunque no siempre son eventos de gran escala como los de Ibai, su influencia demuestra cómo están utilizando su alcance en las redes para atraer multitudes.
El impacto de los influencers en la organización de citas deportivas también ha involucrado a deportistas profesionales, creando una fusión entre el entretenimiento digital y las estrellas del deporte tradicional.
Un ejemplo claro de esto es el auge de la Kings League, organizada por el exfutbolista Gerard Piqué e Ibai Llanos. Este torneo de fútbol 7, que mezcla reglas innovadoras con la participación de influencers y exfutbolistas, ha alcanzado una gran popularidad en plataformas de streaming como Twitch.
La Kings League ha atraído a exjugadores de renombre como Ronaldinho, Iker Casillas y Kun Agüero, entre otros, quienes han contribuido a su éxito al mezclar deporte y entretenimiento para una audiencia digital masiva. Según datos de TVTOP, el Mundial de dicho torneo, alcanzó una audiencia promedio de 675 mil personas, y más de un millón de usuarios para la gran final en junio.
Este tipo de creaciones sigue un modelo muy distinto al de los deportes tradicionales, con una estructura más digital y participativa. En el caso de la Kings League, la clave ha sido aprovechar plataformas de streaming como Twitch, YouTube y TikTok para llegar a una audiencia masiva sin depender de los canales de televisión convencionales.
El éxito del evento reside en su formato dinámico y en la integración de los fans, quienes pueden influir en las reglas del juego o incluso participar como jugadores.
Entre tanto, esta participación de influencers ha abierto nuevas oportunidades de marketing para las marcas deportivas, que aprovechan su autenticidad y conexión con las audiencias jóvenes para promover productos de manera efectiva. Grandes patrocinadores como Adidas y Spotify se han involucrado, generando retornos significativos y estableciendo un nuevo modelo en el marketing
