Desde que Millonarios anunció oficialmente la llegada de Radamel Falcao García, se han abierto varios debates en el país sobre la pertinencia de esta contratación. Algunos consideran que es el fichaje más importante en la historia del fútbol colombiano, mientras que otros cuestionan si el delantero cumplirá con las expectativas y si la millonaria inversión del club capitalino está justificada o si, por el contrario, hubiera sido más prudente invertir ese dinero en varios jugadores.
Beneficios económicos
José David Marulanda, experto en mercadeo de Global Sports, destaca varios aspectos positivos de la incorporación de Falcao. Según Marulanda, Millonarios ya tiene un presupuesto adecuado para gestionar el impacto de tener a Falcao en la nómina, y planean realizar actividades que permitirán obtener ganancias significativas.
Uno de los primeros beneficios es el aumento en el precio de la boletería para los partidos de alto perfil. “En ciertos partidos, los llamados triple A, podrán aumentar el precio de la boletería y la gente pagará más para ver a Falcao”, afirma Marulanda. Este fenómeno no solo beneficiará a Millonarios, sino también a los clubes rivales. Por ejemplo, cuando Millonarios enfrente a Nacional en el Atanasio, el club verde podría subir el precio de las entradas.
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La llegada de Falcao también atraerá nuevos patrocinadores. “Esos espacios disponibles en la camiseta van a valer mucho más”, señala Marulanda. Además, se podrían organizar amistosos con los equipos en los que Falcao ha jugado anteriormente, como River Plate, incrementando aún más la exposición mediática y los ingresos del club.
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El fichaje de Falcao no solo aumenta los ingresos directos, sino que también incrementa el valor de la marca Millonarios. “Podrían activar contenidos exclusivos que ni Dimayor ni Win tienen, solo ellos serían los dueños de ese activo”, explica Marulanda. Asimismo, los ratings de audiencia de los partidos se dispararían, beneficiando a los canales de transmisión y atrayendo más patrocinadores.
Repercusión internacional
Marc Salicrú, empresario de jugadores español, destaca que la contratación de Falcao coloca a Millonarios en una línea mediática importante a nivel internacional. “Acá no se habla de esos equipos, pero con Falcao va a pasar otra cosa. Cuando un equipo vaya a Colombia a jugar amistosos, la primera opción será Millonarios porque él está ahí”, comenta Salicrú. Además, la venta de camisetas de Falcao también se incrementará a nivel internacional, especialmente entre los hinchas que viven fuera de Colombia.
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Para poner en perspectiva el impacto potencial de Falcao, se puede analizar el caso de Cristiano Ronaldo en el Real Madrid. Aunque el club pagaba un salario elevado al portugués, las ganancias generadas por su presencia fueron mucho mayores. Según un estudio del diario As de España, Ronaldo generó 146 millones de euros en 8 años para el Real Madrid, a pesar de su salario anual de 46 millones de euros.
