Una caja gigante cruzó a un costado del monolito en el Oriente antioqueño con ayuda de realidad virtual.
Una inmensa caja de regalo surcando los cielos y cruzando a un costado del monolito sorprendió a propios y visitantes de la piedra del Peñol en Guatapé.
Fue tal la novedad que quienes llegaron al lugar no dudaron en sacar su teléfono para captar la inusual escena, que se trató de una campaña de la empresa de comercio electrónico Mercado Libre para promover las ventas en su portal durante la temporada de Navidad y fin de año.
Juan Pablo Criales, Head of marketing Mercado Libre Colombia, explicó que la activación, que también se desarrolló en el cerro de Monserrate en Bogotá, “se desarrolló en un formato de realidad virtual diseñado para cautivar a nuestra audiencia buscando no solo sorprenderlos, sino pensando en generar esa viralidad y esa curiosidad que logramos”.
La publicidad, en la que se empleó como base un globo aerostático, se desarrolló con Computer Generated Imagery, CGI, o imágenes generadas por computadora, por su traducción al español, con lo que se pudo lograr la forma de una caja con un moño de regalo.
La pieza hace parte de la campaña “Haz tus compras en paz”, que adelanta la empresa de comercio electrónico para hacer compras ágiles, rápidas y seguras a través de sus plataformas y así evitar todo el caos que implica salir a sitios de comercio por estos días.
“Para los colombianos la Navidad es alegría, encuentro, regalos y lo que identificamos es que la Navidad se convirtió en caos, estrés, filas interminables y por eso desde Mercado Libre nos propusimos que esta Navidad fuera inolvidable, por eso buscamos que los colombianos reciban sus compras en casa entre 24 y 48 horas y así encuentren en nosotros ese aliado estratégico que les facilita la vida”, contó Criales.
“Haz tus compras en paz” es una campaña de forma regional para que las personas encuentren en Mercado Libre todo lo que necesitan en estas fechas, es por eso que sus plataformas cuentan con 400 tiendas oficiales y 5.000 pequeñas y medianas empresas de origen antioqueño, lo que supone un amplio catálogo de opciones para quienes prefieren comprar sin salir de casa.
La caja gigante de Mercado Libre por los cielos de Guatapé recordó otras campañas disruptivas realizadas con CGI en el mundo, como el gigante preservativo que cubrió al Obelisco de Buenos Aires, Argentina, para promocionar la cuarta temporada de la serie de Netflix, Sex Education; o los cosméticos de la marca Maybelline de L’Oréal que demostraban su efectividad por las calles de Londres, Inglaterra.
Sobre esto, Juan Pablo Criales, indicó que como gigante del comercio electrónico en América Latina, Mercado Libre alcanzó “nuevas alturas de manera literal”.
