Royalty está ubicado en el Hotel Indie Universe, en Laureles. Allá se juntan los artistas y los productores a hacer música y a pensar estrategias para que las composiciones se ganen el favor del público.
Los artistas firmados por el sello disquero tienen propuestas que mezclan el reguetón con el pop. El trabajo de la disquera es tomar estos sonidos y convertirlos en éxitos que pongan a bailar a los colombianos.
Al frente Royalty Records está Juan Parra, que no sólo es tío político de Maluma, sino que fue su primer manager. Él, que entonces no sabía mucho de música, pero sí de negocios, guió la carrera del paisa en sus primeros años.